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發布時間:2012-12-12 瀏覽量:804

2012上半年家具業兩極分化明顯 “實木之爭”爆發

  【背景】中國家具行業改革開放后發展起來,發展最快的也就是近20多年,所以中國家具行業的發展整體來說還是一個很年輕的產業。而這個年輕的產業,已經讓中國成為世界家具生產大國,中國的產值占世界1/4,出口是世界第一,出口額為388億美元,增長15.16%。而全行業去年產值突破1萬億元,去年家具行業的整體增幅是25%,成績卓然。
  當市場繁華盡退,是繼續保持歷史的傳承,還是提出應變策略進行變革?在整個家居業的大命題下,2012年成為轉圜的重要節點。現在,2012年已過完一半,在這半年中,家居業面臨嚴苛的環境并未畏首畏尾無所作為,反倒有不少企業抓住了變革的脈搏,大力推陳出新,迎合、深挖消費者需求,創造出市場佳績。家具作為家居業的重要分支,在這種“亂世”下,家具業做了哪些轉變?效果如何?上半年家具業究竟是充滿精彩,還是無奈?
  兩極延伸白熱化“啞鈴狀態”引出“實木之爭”
  家具業在2012年上半年的市場歷練中,面對喜憂參半的市場環境下,不畏艱險困苦,因此也有不少業績逆勢而上的例子,脫穎而出。繼2012年上半年家具業十大熱點事件之后,深究其逆勢原因,記者發現,這個看似平波無奇的半年光陰中藏匿著太多可探尋的“爆發點”在其中。
  就京城家具業來看,市場逐顯出一種高端與中低端消費群體“啞鈴狀態”的現象,在這種兩極延伸的情況下,企業如何“保持清醒”至關重要。兩極延伸趨于白熱化的第一批市場推進軍以實木家具的“著力爆發”為首,大力推進了家具市場的發展,并成為2012年上半年家具業的佼佼者。
  企業多元化發展“著力爆發”實木家具
  傳統爆發派:作為實木與板木結合家具開發的先導,榮麟世佳以東南亞風格的檳榔系列家具和新亞洲風格京瓷純實木系列家具為主。戚麟透露,在今年樓市高壓政策的環境下,依然實現了“穩增長”,其中京瓷純實木系列家具更是大放異彩。
  在今年兩極分化較為明顯的市場環境下,大力推廣實木家具的企業越來越多,作為傳統派系的榮麟世佳本著自身原創為主的品牌影響力,大力展開實木系列產品的重點研發以應對市場環境的變化,并在上半年中取得了較好的成績。
  成功進軍派:作為國內板式家具的領軍企業,意風家具2012年以“瘦身健體、輕裝前進”為目標,在“研發多元化產品”的口號下,正式進軍實木行列。溫世權表示,板木家具還是未來發展趨勢,但實木家具因其造型更柔軟更賦價值感,也更容易在設計中塑造出簡潔、時尚、個性化的質感,所以也有一定量的可觀市場。
  在嚴酷的局勢面前,突破自我的創新之路成為業界爭相豪取的目標,好的變革固然是發展的要素之一,但如何斷定這個變革是否適合企業自身,這才是題中困局。意風家具歷時三年時間打造的實木系列產品,突破以歐美實木雕刻為主題,將意大利、北歐元素加入其中,不單打造了不同視覺質感,同時將品牌的影響力也滲透其中,因此在搶灘之際才能一舉成功,成功進入市場。
  升級發力派:倡導健康概念、生產環保板式家具的耐特利爾,近幾年也在展開實木家具的發展,并且先后以伯爵莊園“會呼吸的家具”為內涵,材料升級為胡桃木;后又在今年初,以路易公爵(暫定命名)系列產品再次重振實木家具市場份額。
  作為升級發力派的代表,耐特利爾進入實木家具已有五個年頭之久,之前推出的伯爵莊園實木系列產品已在業內廣獲好評,但閆永民告訴記者,這還遠遠不足夠,所以在今年推出的路易公爵以全新的面貌問世:“路易公爵會以獨立店的形式進入北京市場,它的新法式風格將填補歐美家具靈動質感的空缺,將中高端市場引入另一場生動的奢華生活之中。”路易公爵將延伸歐美雕刻工藝技術,在伯爵莊園美式的厚重之外增添一層新法式的純美大氣,也給喜歡歐美家具的消費者提供更多選擇。
  橫向逆行派:京派家具古典歐美系列的領軍企業標致家具,返“潮流”而行,大力橫向升級板木家具業務板塊。朱光宇認為,現在精準營銷的差異化路線是企業更應該選擇的道路,所以上半年標致在做好自己擅長的事的同時,著力點是調整現代家具事業部。
  標致家具的板式家具開展已有四年之久,在所有人往實木市場進發的同時,標致家具反其道而行大力著手開展高端現代板式家具的發展,并旨在提高自身差異化,爭取在橫向發展中交出漂亮成績單。
  家具業攻堅戰在所難免“變革”走出未來
  據悉,去年家具行業的整體增幅是25%,今年1-4月份增幅是17%,從這個趨勢上看,家具的市場是要被逐漸收窄的,因為市場也反應出來今年的民用家具的銷售不是很好。總體來說,家具行業是產能過剩,結合今年中央提出來的是穩中求進的發展規劃,所以今年家具行業的競爭非常激烈。
  對此,中國家具協會理事長朱長嶺表示:“由于板式家具生產速度較快的特點,產品上市可隨著消費者需求進行變化,但這種可變性在形式上稍差,再加上競爭激烈導致的利潤較低,加上消費者普遍存在實木家具更高檔,使用壽命會更長等誤區等原因,造成了現在大家都愿意做實木板材結合的家具。”這樣一來反而讓實木家具市場變得更加混亂,增加一些不法商家借機鉆空子,以“純實木家具”、“百分之百實木”、“仿實木”、“實木貼面”等概念混淆視聽。
  雖然下半年的房地產市場仍未被看好,家具業攻堅戰或在所難免,實木家具在2012年掀起的這場“潮流風波”亦不會終止。但從上半年的備戰情況來看,家具業內對于產品多元化認知已走在時代前端,在未來的角逐中或會碰撞出新的發展前景。
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