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發布時間:2012-12-12 瀏覽量:665

“板式”家具是否成四川家具品牌攔路虎?

  價格實惠、外形時尚、便于拆卸等特點是板式家具的優勢。在家具市場中,板式家具一直都占據了半壁江山。全友、雙虎、掌上明珠等品牌,是川內的家具龍頭企業,產品均以中低端板式家具為主。但這些企業醞釀沖擊一級市場,可謂步履艱難。
  經濟萎靡不振、材料上漲、人工和物流成本不斷攀升、賣場租金居高不下等因素,使得板式家具行業壓力凸顯,企業利潤開始走下坡路。目前,川內板式家具行業(http://www.lgul.net)早已形成優勢產業,但在創造品牌的路上究竟面臨怎樣的難題?
  成本高售價低板式家具利潤微薄
  作為家具行業的大眾消費品,板式家具與實木家具相比,原材料成本懸殊大。
  板式家具是以人造板作為基材加工制成的,記者了解到,市面上的板式家具多以刨花板和中密度中纖板為基礎板材,在建材市場中一般的2440mm×1220mm的三聚氰胺刨花板售價與同規格的中纖板售價基本在100元左右,而實木板中,普通的榆木板售價都在1500元每立方米以上,進口榆木板更是高達3000-4000元,售價為人造板材價格10倍以上。人造板經過壓板、封邊、鉆孔等數十道加工流程出廠成為家具在市面上銷售,記者在家具城看到,一般的四門榆木衣柜售價要最低也要8000元以上,豪華一點的可以賣到十萬元以上,而全友家私、雙虎家私的板式四門衣柜售價一般在2000元左右。
  并且,近日在阿里巴巴首屆家居峰會上,浙江省家具協會會長蔣鴻源稱家具賣場租金成本已超過銷售額30%。由此可見,板式家具行業確實利潤微薄。
  生產規模效應薄利積少成多
  板式家具究竟是如何生存和發展的呢?
  據權威數據顯示,目前中國的板式家具產值已占家具總產值50%左右,占木家具總產值70%左右。“在川內的全友、雙虎、掌上明珠等家具企業,均以面向二三線市場、生產中低端板式家具為主,利潤其實很低,之所以在市場上占有巨大份額,是依靠企業生產規模效應。”業內一權威人士告訴記者,
  規模效應又稱規模經濟,即是指在一定時期內,企業產品絕對量增加時,其單位成本下降,即擴大經營規模可以降低平均成本,從而提高利潤水平。當這些家具企業生產規模擴大,再加上其生產技術和機器設備的革新,生產效率提高了,成本就下來了,利潤水平就提高了。
  以全友家私為例,其公司擁有共計占地6000余畝的四個工業園區,30多個專業分廠、3000多家專賣店,生產規模可謂巨大,年產銷量均為全國第一;又如成都掌上明珠家具,也是擁有總占地數千畝的成都總部、明珠工業園A區基地、明珠工業園B區基地,年產值超過20億的大企業。
  記者經調查了解到,在川內各二級城市,全友、雙虎、掌上明珠等川內的家具品牌都擁有規模相對較大的展銷賣場,價格較低的中低端板式家具銷量非常火爆。由此可見,這些家具企業擁有大規模的生產基地及火爆的產品銷量,即使利潤微薄,也可積少成多。
  提高品牌定位產品質量是關鍵
  然而產銷量如此之高,利潤總體也相對薄弱,這些家具企業又怎樣兼顧到產品質量呢?
  川內全友、雙虎、掌上明珠等龍頭企業雖然現在已經在陸續出產高檔產品,試圖打入部分一線市場,但其家具給人的印象似乎還是停留在中低端定位。記者在網上了解到,許多消費者對這些品牌的板式家具的質量都有不滿情緒。
  板式家具環保性能主要體現在板材上,好的板材甲醛含量特別低,主要分E2、E1、E0三種,E0級是屬于最環保的世界頂級標準,而我國板式家具板材基本上是E2級別,甲醛氣味較大,與實木家具相比,自然環保性能較低。
  有消費者爆料稱:“家具品牌的導購一般都說,我們的家具是E1級板材呀,作為顧客千萬別信,市場上就沒有哪家使用E1級中纖板,都是E2級中纖板。”
  板式家具常見的飾面材料有薄木(俗稱貼木皮)、木紋紙(俗稱貼紙)、PVC膠板、聚脂漆面(俗稱烤漆)等。天然木皮飾面用于高檔產品,而后三種飾面通常用于中低檔家具,而飾面材料就為板式家具造成了許多質量問題。
  林產工業協會統計顯示,中國2010年表面裝飾材料總消耗量達到60億平方米,其中三聚氰胺飾面板占71%市場份額,達到42.5億。而三聚氰胺飾面板具有許多不達標的環保問題,有些企業為了迎合客戶的價格需求,不斷降低成本,大量的脲醛樹脂膠被摻入三聚氰胺樹脂膠中,已經有檢測機構檢測到,原本E1級的素板在壓貼三聚氰胺之后檢測達不到E1級的飾面板標準。“板式家具板材與實木家具相比,問題多,壽命短,關鍵是氣味大。”川內一家具企業負責人透露,人造板無論有多好,始終都會散發味道,更不要說還有很多假進口的產品,板式家具企業宣傳自己產品綠色環保,也是名不副實。“我自己家里用的都是廣東生產的實木家具。”這位家具企業負責人最后表示,像全友這樣的知名品牌,之所以一直給人以中低端定位印象,產品質量是主要問題;這些品牌想要提升品牌定位打入一級市場,除非轉型做實木家具,要不就一定要誠實選材,緊盯產品質量,但這樣一來產品成本就會提高很多,就看企業如何抉擇了。

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