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發布時間:2012-12-12 瀏覽量:1113

一“磚”激起千層浪 誰擾了設計界的清靜?

  近日,特地、博德、歐神諾等瓷磚品牌應“巨額回扣”事件,成為眾多媒體聚光燈下的寵兒,成為眾多裝修業主目光聚焦的品牌。特地陶瓷總價17萬元的瓷磚產品,給到設計師的返點達10萬元,占總成交額的58%。業主舉報到相關部門,與之合作的博德瓷磚、歐神諾瓷磚等品牌都被牽扯進來。一“磚”激起千層浪,整個家居界地震了。
  設計師和建材商剪不斷理還亂的姻緣
  設計行業,是高端的領域,在老百姓的觀念里,是一個少染世俗,純粹的行業。而設計師也因為是通過心靈精神創作給人帶來精神愉悅和美的觀感而倍受尊重。這個令人艷羨的行業背后卻逃脫不了與建材行業千絲萬縷的聯系。而這層聯系,一直以來在業內甚至部分老百姓的意識里,模糊著,隱忍著。業界普遍認為,陶瓷類產品潔具類的返點一般為5%-10%,瓷磚類稍高,在10%到15%之間。壁紙在15%到20%返點。
  而今,因為特地、博德、歐神諾近日的占58%成交額的巨額回扣事件,將設計師“月亮”的背面再度曝光。設計師和建材商之間剪不斷理還亂的姻緣再度探究著老百姓承受的底限。
  設計師早已成為建材商的一個營銷渠道,建材商通過設計師將產品用入設計案例,進而引導業主進行消費。而有的建材商甚至直接給設計師低價,只要不開發票,設計師可以根據業主消費力自己加價。更有設計師和建材商在業主面前演雙簧,明著是為業主爭取折扣,實則與建材商暗度陳倉,吃定消費者沒商量。
  也并非所有設計師都不能保持清譽,比如眾多國內外知名的大牌建筑室內設計師,在業界享有盛譽。但是因為設計師設計方案必須要使用不同品牌的建材產品,這樣與建材客觀的關系,的確讓設計師百口莫辯。更何況俗語:常在河邊走焉能不濕鞋。如今曾出不窮的消費者舉報建材商給設計師高回扣事件,如何還設計師的清譽?
  投“磚”問路:設計師生存現狀——夾縫求生
  中國室內設計師缺乏基礎,中國缺乏傳統的美育教育;中國設計行業發展短短數十年,行業規則,行業道德,行業風氣沒有長期沉淀。
  中國躍進式的發展,城鎮化建設的拓展,促生的室內設計行業風聲水起。室內設計師行業需求激增。設計師門檻放低,上個速成班,搖身一變就是一個室內設計師。缺乏行業標準。
  設計行業缺乏社會關注,設計成果不受尊重,更有裝飾公司推出免費設計;設計師薪資構成讓設計師不得不成為建材商的營銷渠道。家裝公司應以作品好壞來評價設計師,而非產量。
  行業標準缺乏。作為家裝的協會來說,并沒有對設計師從業,建立標準和規范,讓設計師從業人員有個考核;另一方面,作為國家的政策法規,需要對從事家裝行業的企業、個人建立標準的規范和制度。設計師沒有警示,等于縱容行為。
  設計的價值,設計師的價值=產品附加值
  “其實放眼國際市場,這種游戲是相對成熟的,而在中國,這種游戲規則還不太成熟。但作為材料商,應該建立標準,將費用透明化,才可以避免沒有節制的亂要價。”
  如何讓潛規則變成明規則?建材市場品牌眾多,品類眾多。作為設計師要更多的了解品牌和產品,了解品牌的口碑,了解產品的質地、風格等。通過專業知識花時間精力幫助業主選購質量合格、價格實惠的產品。這中間就有設計師專業及時間的成本。
  國外是行業協會在管設計師的擁金匯報,有良性的回傭制度,有20%的標準給設計師;甚至有消費者可以給設計師代買費,這是明規則,是對設計師時間和專業的尊重和認可。而在中國,很多設計師都在玩這個游戲,但因為沒有相關部門的管理和標準的制定而被利益驅使,謀取暴利,缺乏基本的素質,變成了潛規則。
  近日借特地、博德、歐神諾等瓷磚品牌應“巨額回扣”事件,讓家居界相關部門思考設計師的行業標準;讓家居行業的建材建材商們慎用設計師渠道,多為提升品牌和產品本身的價值下功夫;更讓消費者們理性的對待裝修消費,理性的看待設計師的工作價值。

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